Un total de 74 entidades españolas, un municipio y cuatro compañías internacionales han obtenido la certificación EfR, que reconoce la labor en materia de conciliación e igualdad, de manos de la ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, Ana Mato, y del presidente de Fundación Másfamilia, Antonio Trueba.

Estas nuevas incorporaciones demuestran que la conciliación y la igualdad son valores cada vez más observados a pesar de los tiempos adversos. Al acto de entrega le ha precedido la jornada ?La visión de la conciliación en el siglo XXI?, inaugurada por Salomé Adroher, directora general de Servicios para la Familia y la Infancia. Asimismo, ha contado con la participación de Roberto Martínez, director de Fundación Másfamilia, que ha realizado la ponencia sobre cómo la conciliación se convierte en una herramienta transversal de gestión para mejorar el negocio y la sociedad en tiempos de crisis. ?La gestión de la conciliación favorece el compromiso que adquieren los trabajadores con sus empresas y, por tanto, aumenta la competitividad y la eficacia?, aseguró Martínez.

Después, Paco Sosa, conferenciante y socio director de Bottini Comunicación, moderó la mesa redonda central para profundizar sobre cómo impacta la gestión de la conciliación en la sociedad. En dicho debate participaron Ignacio Socías, director general de The Family Watch, Catalina Hoffmann, fundadora y presidenta de Vitalia y Mar Medeiros, directora del Programa Inserta de Fundación ONCE de FSC Inserta.

También se habló del impacto en el negocio y en la reputación corporativa con José María Sansegundo, consejero delegado de Merco, de la repercusión de la prevención de riesgos laborales, con José María Gómez, director de Vigilancia de Salud de Fremap, y del impacto en la atracción de talento con el experto José Ignacio Jiménez, director general de Norman Broadbent.

?NUEVA CULTURA DEL TRABAJO?
Con estas 79 nuevas incorporaciones, son ya 318 las entidades que han implantado el modelo de gestión EfR y que se han sometido a una rigurosa y exhaustiva auditoría externa para obtener este sello de calidad en conciliación e igualdad de oportunidades.

Desde 2005, momento en que se creó la iniciativa EfR, han renovado el compromiso adquirido un 80% de las entidades que lo obtuvieron.

Durante el acto de entrega de los certificados EfR 2012, presentado por la actriz y directora de documentales Mabel Lozano, la presidenta de McDonald´s, Patricia Abril, habló en representación de todas las empresas certificadas en el acto y aseguró que ?el certificado EfR resulta un incentivo de gran valor para las organizaciones por impulsar una nueva cultura del trabajo, buscando conseguir un mejor desarrollo humano en una sociedad en cambio constante?.

El certificado EfR, desarrollado por la Fundación Másfamilia, es una herramienta única en el mundo que aporta una metodología sencilla y eficaz para posibilitar los procesos de conciliación en las empresas, ya sean pequeñas, medianas o grandes. Se trata de un modelo de gestión de tercera parte, basado en la mejora continua, que responde a una nueva cultura de trabajo en el ámbito de la responsabilidad social empresarial.

Entre las grandes empresas que ya tienen el certificado EfR se encuentran Microsoft, Banesto, Endesa, Enagas, BBVA, Leche Pascual, o Línea Directa