Según la encuesta, los consumidores de la India, Indonesia, Brasil y China están dispuestos a pagar entre un 15% y 20% más por productos sostenibles, los estadounidenses pagarían un 11% más y los del Reino Unido, Italia, Alemania y Francia, en cambio, sólo están dispuestos a pagar entre un 8 y un 10% más.

Además, al 48% de los consumidores les preocupa cómo puede reutilizarse un producto, su durabilidad y cómo minimizar los residuos que se generan. En cambio, la mayoría de las empresas basan la sostenibilidad de sus productos en factores como su fabricación, sus ingredientes y las prácticas agrícolas aplicadas, por lo que casi la mitad de los consumidores de los mercados desarrollados creen que vivir de forma sostenible es demasiado caro, porque, según el estudio “confunden “sostenible” con “premium””.

Con todo, para el 50% de los consumidores la sostenibilidad es uno de los “cuatro criterios de compra más importantes”, si bien “muchos no son capaces de identificar” los productos menos contaminantes o “entender” el significado de los logotipos de sostenibilidad “más comunes”, como el de producción ecológica o el de comercio justo.

SOSTENIBILIDAD

A su vez, sólo el 28% de los consumidores cree que los productos que desarrollan las grandes empresas “son realmente sostenibles” y el 75% de los líderes empresariales creen que “no han integrado bien la sostenibilidad en su negocio”.

Según el informe, más del 60% de las empresas “no están listas para alcanzar sus objetivos de sostenibilidad” y, a este respecto, el socio y director de la práctica global de Sostenibilidad de Bain & Company, François Faelli, subrayó que los ejecutivos “saben que tienen un papel clave que desempeñar en la transición energética y de los recursos, pero les preocupa la distancia cada vez mayor entre sus progresos y los compromisos públicos”.

“Hay tres palancas que los CEO deben priorizar, la política, la tecnología y los cambios en el comportamiento de los consumidores”, resolvió.